“什么值得买”618开门红：“以旧换新”领跑，兴趣消费高涨，品质升级发力

5月31日，“什么值得买”发布今年(jīnnián)618开门红阶段消费(xiāofèi)趋势。值得买科技(kējì)数据中心数据显示，5月28日20点至5月30日23点59分，“什么值得买”GMV同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)178.54%，GMV TOP5的(de)二级品类分别为大家电、手机通讯、电脑整机、生活电器和摄影摄像(shèxiàng)。GMV千万量级以上(yǐshàng)的品类中，同比增长最快的五大品类为游戏硬件、摄影摄像、电脑配件、住宅家具和生活电器，增幅分别高达1157.64%、546.27%、393.61%、353.00%和244.08%。

此次开门红期间，消费者展现出充沛的消费热情，以积极反馈响应“值得买才是618”的大促主题。在新一轮“国家补贴”扩围(kuòwéi)的加持下，“以旧换新”消费持续高涨(zhǎng)，相关GMV同比(tóngbǐ)增长196.14%，厨卫大电、手机通讯、保健器械等(děng)热门“国补”品类成为(chéngwéi)平台顶流；兴趣消费增势亮眼，任天堂Switch2预售即被游戏玩家疯抢，带动游戏硬件GMV同比涨10倍有余；品质升级需求不断释放(shìfàng)，消费者纷纷借大促(jièdàcù)机会(jīhuì)囤飞行次卡或高端酒店套票，受假期时长影响，出行(chūxíng)距离更短的新加坡、马来西亚、日本成值友出境游首选目的地。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，从今年618开门红数据来看(láikàn)，“以旧换新”在提振消费、激发市场活力方面依旧发挥稳定，展现了消费者对于美好生活的(de)持续追求。兴趣(xìngqù)消费的强势(qiángshì)增长成为今年开门红最大亮点，因此“什么值得买”也在近期进行了产品升级，将(jiāng)新版本定位为“AI驱动的兴趣消费指南”，以期为用户提供来自全网(quánwǎng)与兴趣高度相关的、公允的消费决策支持，“我们将以兴趣为核心(héxīn)，持续优化本次大促运营，致力于满足每一种兴趣消费群体的呼声，不负‘值得买才是618’这一延续多年(duōnián)的大促主题”。

“以旧换新(yǐjiùhuànxīn)”继续领跑

作为(zuòwéi)提振消费的重要举措，各地持续(chíxù)加力扩围“国家补贴”政策，充分(chōngfèn)激发了市场换新消费活力。在“什么值得买”平台内，5月28日至5月30日，“以旧换新”GMV较去年同比增长196.14%，大家电、手机通讯、住宅(zhùzhái)家具等(děng)热门覆盖品类均创下千万级GMV，住宅家具GMV更是同比增长高达353.00%。

基于国补和大促的(de)双重优惠，618开门红期间，“什么值得买”用户更(gèng)青睐中高端家电产品(jiādiànchǎnpǐn)，小天鹅小乌梅2.0高奢版热泵式洗烘套装、松下白月光2.0法式多门515升超薄冰箱、方太(fāngtài)V1S-G抽吸排油烟机，作为洗衣机、冰箱和厨卫(chúwèi)品类(pǐnlèi)冠军，售价均高于行业均价(jūnjià)。大容量、适合大空间的电器也成为消费者主流选择，华凌神机二代3匹家用柜机、美的M60机皇550升法式多门超薄纯平(chúnpíng)全嵌冰箱、松下黑天鹅嵌入式真19套洗碗机GMV均位居品类前列(qiánliè)。“相较于其他品类，大家电、厨卫大电相关消费更多发生在家庭使用场景，人口多、使用周期长，这也解释了为何品类成交TOP榜单中，高品质(gāopǐnzhì)大容量电器占比更多的缘故。”张宇昂解释道。

值得一提的是，距离国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新已有一年时间，经过一年多(duō)的“以旧换新”倡导，不仅推动了更多低能耗的高品质绿色家电进入居民生活，也让绿色、环保消费理念得到进一步(jìnyíbù)落实。此次开门红期间，“超(chāo)一级能效(néngxiào)”、“变频节能”成为(wèi)热门选购关键词，在空调品类(pǐnlèi)中TOP3中，有两款皆为超一级能效产品。

大众健康防护(fánghù)意识的(de)增强，推动呼吸机、制氧机、血糖仪为代表的保健器械消费需求上涨，品类GMV同比增长208.86%，瑞思迈S10家用呼吸机位居GMV头名。其中，助听器(zhùtīngqì)作为(zuòwéi)国补重点品类，GMV同比增长234.30%，飞利浦HearLink50充电款AI降噪5050双耳助听器、左点升级(shēngjí)款2代骨传导助听器、左点二代Pro骨传导助听器成为(chéngwéi)品类热门单品。

在改善家庭消费体验之外，“以旧换新”和“国家补贴(guójiābǔtiē)”也让更多消费者得以聚焦(jùjiāo)自我，无负担地尝试新产品。以手机通讯(tōngxùn)品类为例(wèilì)，GMV TOP5榜单被Apple 16Pro Max、小米15Ultra、Apple 16Pro所包揽，这些商品售价均在6000元(yuán)以上，iPad Air 11平板电脑(diànnǎo)也成为平台“国家补贴”相关消费中电脑整机品类GMV冠军单品。

智能(zhìnéng)手表（手环）在今年被纳入国补范畴，带动“什么(shénme)值得买”平台“智能设备”品类开门红(kāiménhóng)期间GMV同比增长265.78%，Apple Watch Series10位居GMV第一。

对精神世界的追逐推动“兴趣消费”成为(chéngwéi)年轻人新刚需。本次(běncì)开门红期间，“什么(shénme)(shénme)值得买”平台内兴趣相关消费也呈现百花齐放的局面，宠物、潮玩、摄影、运动户外、票务等品类全面爆发。对于“什么值得买”而言，本次618也是新版本在兴趣消费服务方面的首次成果展示，平台将以(yǐ)兴趣为运营核心，服务好用户的每一种细分需求。

宠物(chǒngwù)(chǒngwù)消费(xiāofèi)在本次618期间迎来(yínglái)爆发式(bàofāshì)全线增长，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV分别(fēnbié)同比(tóngbǐ)增长333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。随着宠物从“喂养对象”跃升为“家庭成员”，宠物主也不再满足于给宠物提供基本的生活需求，而是更加注重(zhùzhòng)宠物生活品质，truelove宠物凉凉衣、百利鸡肉猫粮、福来恩3支装驱虫滴剂、绿十字猫草片和顽皮白金猫罐头分别跃居所在品类GMV TOP1。水族类因养护便利性和观赏价值，也在近年来登堂入室(dēngtángrùshì)成为年轻人心头好，相关用品GMV同比增长379.61%，背滤一体的自循环鱼缸(yúgāng)成为主流选择。

摄影摄像今年也被纳入国家补贴范畴，带动了高客单价单品价格的(de)持续下探，摄影爱好者(àihàozhě)们纷纷趁此机会抢购心仪器材。618大促开门红期间(qījiān)，该(gāi)品类GMV同比增长高达546.27%，索尼(suǒní)成为(chéngwéi)最大赢家，不仅有价值过万的索尼Alpha 7C II全(quán)画幅微单相机牢牢占据品类GMV头名，索尼Alpha 7 IV全画幅微单相机、索尼FE20-70mm F4 G全画幅超广角标准变焦G镜头紧随其后，充分展示了摄影爱好者们强大的购买力。

户外运动(yùndòng)作为(zuòwéi)经久不衰的全民爱好，在本次618期间也(yě)保持了高热度，运动服饰、运动器材GMV同比(tóngbǐ)增长330.71%、250.72%，户外装备GMV同比增长313.42%。受季节影响，相比“双11”，618大促爆火的冲锋衣普遍更轻薄、性价比更高，透气(tòuqì)和防雨(fángyǔ)成为消费者首要需求，迪卡侬(díkǎnóng)MH500冲锋衣、始祖鸟Gamma Lightweight男士夹克、伯希和新款三合一冲锋衣成为户外服饰GMV Top3。

体验类消费(xiāofèi)作为兴趣消费的重要一环，自大促(cù)开始便一路领先全场，票务GMV同比增长294.50%，陶喆、王力宏、刀郎演唱会成为最受值友期待的三场演出(yǎnchū)。文创类产品(lèichǎnpǐn)以“知识场景”与“情绪消费”为支点，撬动了年轻群体的消费热情，国博孝端皇后凤冠(fèngguān)冰箱贴、成都大熊猫基地花花玩偶、武汉(wǔhàn)黄鹤楼鹤舞流光冰箱贴都广受值友追捧。

值得一提的是，全球瞩目的任天堂Switch2一经预售(yùshòu)便被值友疯抢，并带动(dàidòng)游戏(yóuxì)硬件品类GMV同比提升(tíshēng)1157.64%，Switch2《马里奥赛车：世界》组合装包揽品类GMV前三。毛绒玩具、谷子也在这(zhè)两年成为消费新宠，在“什么值得买”平台(píngtái)内，模型、玩具、动漫周边GMV分别同比增长92.23%、38.70%、30.31%。一些收藏(shōucáng)价值较高的单品占据绝对优势，比如乐高迈凯轮(kǎilún)P1一骑(yīqí)绝尘成为玩具品类冠军(guànjūn)，变形(biànxíng)金钢泰坦级ER-10撒克巨人被广大模型爱好者抢购。泡泡玛特则成为动漫周边品类最大赢家，虽然旗下最火的LABUBU搪胶公仔已是一盒(yīhé)难求，但有效带动了泡泡玛特旗下周边IP的关注度和销量，SKULLPANDA温度系列、The Monsters×航海王系列盲盒都受到值友追捧。

消费者对于美好生活的(de)持续向往还体现在“品质升级”型消费中。本次618大促开门红期间，旅游出行、个护(gèhù)美妆(měizhuāng)、生鲜等品类的表现不负期待，个护健康更是在百万(bǎiwàn)级GMV的基础之上，创造了297.36%的同比增速。

“什么值得买”平台“旅游”关键词(guānjiàncí)GMV同比增长277.71%，其中出境游(chūjìngyóu)表现较为(wèi)出色，相比于此前欧美、非洲等长线出行，618期间短线出境游更受值友青睐，新加坡、马来西亚(mǎláixīyà)、日本成为最火的目的地。大促期间，很多(hěnduō)航司和酒店都愿意(yuànyì)给到前所未有的好价，消费者也愿意先囤为敬，再根据假期和目的地去规划新的旅程，卡(kǎ)(kǎ)塔尔航空单人往返公务舱机票卡、全日空飞日本经济舱(jīngjìcāng)双人含税机票卡、国航飞全球经济舱往返机票卡成为最畅销的三款机票类产品，新加坡滨海宾乐雅(bīnlèyǎ)酒店1-2晚家庭房套餐则成为最受值友欢迎的度假单品。邮轮旅行也在今年迎来爆发(bàofā)，MSC地中海邮轮荣耀号2025上海出发、皇家加勒比海洋光谱号47条航线通兑销量(xiāoliàng)靠前；国内游中，长江三峡邮轮世纪凯歌荣耀神话豪华邮轮船票成为值友心头好。

高端美妆和护理产品消费热度持续释放。彩妆产品、面部护理GMV同比(tóngbǐ)(tóngbǐ)增长120.67%、88.48%，CPB长管(zhǎngguǎn)隔离、NARS大白(dàbái)饼、植村秀琥珀臻萃洁颜油(yányóu)三款长红产品依旧热卖，雅诗兰黛小棕瓶(xiǎozōngpíng)眼霜、兰蔻菁纯眼霜、赫莲娜黑绷带面霜表现抢眼，兰蔻清透水漾防晒乳力压修丽可小银伞和安热沙小金(xiǎojīn)瓶，成为最受欢迎的软防晒单品。同时(tóngshí)，人们对于身体健康的保护(bǎohù)更加细分，美发护发、口腔健康GMV分别同比增长82.74%、41.19%，云南白药养元青头皮护理液、劲松口腔EMS超声波洗牙套餐均在所属品类中拔得头筹。

生鲜食品作为(zuòwéi)“什么值得买”传统优势(yōushì)品类，GMV同比增长102.06%，并(bìng)在本次大促中呈现出了品质升级的趋势。一方面，泰国金枕头榴莲、新西兰阳光金奇异果、海南黑金刚莲雾等(děng)应季生鲜备受追捧；另一方面，海外直采原切(yuánqiè)牛肋条、俄罗斯帝王蟹、厄瓜多尔白虾等高客单价进口商品也成为销售热点。

消费者对于品质的(de)追求还体现在日常家居生活层面。以电动晾衣架、升降桌、扫地机器人为(wèi)代表的全屋智能(zhìnéng)家电(jiādiàn)凭借解放双手的优势迎来爆火，其中石头P20 Ultra、戴森V12、石头G20S Ultra包揽生活电器GMV前三，支持软硬两睡的喜临门护脊床垫、配备哈曼卡顿(kǎdùn)原装音响的极米Z7X投影仪、在家就能实现冷萃自由(zìyóu)的德龙ECAM450.86.T全自动咖啡机、可以护颈慢回弹的亚朵星球第(dì)2代深睡枕pro成为值友主流选择。

作为(wèi)AI驱动(qūdòng)的全网兴趣消费指南，“什么值得(zhíde)买”持续致力于帮助更(gèng)多用户发现好价好物、分享消费经验、交流兴趣心得、结交兴趣同好，并助力(zhùlì)品牌(pǐnpái)、平台方更高效地触达消费者。“值得买才是618”不仅仅是大促主题，更是“什么值得买”一直以来的承诺，不论大促或是日常，平台将持续以兴趣为核心，让品牌和消费者在优质内容的驱动下实现双向奔赴，真正做到“让每一次消费产生幸福感”。