巨头牵手种草直达：“红京计划”亮相

巨头牵手再搞大事：近日，“红京计划”正式发布，在此前京东与小红书合作(hézuò)的“小红盟”模式基础(jīchǔ)上，双方进一步开放融合，上线“种草直达”效果广告(guǎnggào)功能，可实现小红书广告笔记挂京东商品链接，点击后直接跳转到京东APP下单购物，打通从(cóng)内容(nèiróng)种草到下单购买的全链路。 京东与小(xiǎo)红书的战略合作源起2023年9月推出的“小红盟”合作模式，双方共建内容营销生态(shēngtài)，通过种草场与转化(zhuǎnhuà)场的跨域联动，既能助力品牌(pǐnpái)产出优质内容，又确保了优质内容能够获得最大化的转化机会，提升品牌在小红书种草效能的确定性。 “小红盟”为商家提供了全链路的数智化(shùzhìhuà)能力，让品牌在小红书种草的每个环节可度量(dùliàng)、可调控，收获生意增长。数据显示，通过“小红盟”的种草，品牌浏览转化率(zhuǎnhuàlǜ)平均可提升(tíshēng)45%，加购转化率平均可提升28%。 此次“红京计划”通过三大能力升级，进一步打通了小红书广告笔记挂京东(jīngdōng)商品链接、直接跳转到京东下单转化的(de)链路，促进种草与转化高效(gāoxiào)链接，助推商家营销转化与生意增长。 首先，基于“红京计划”全新上线的“广告挂链”功能，商家通过在小红书上使用“种草直达”营销功能，可以实现广告笔记直接(zhíjiē)挂上京东链接，消费者点击后直接跳转(tiàozhuǎn)至京东APP，实现了从广告内容到电商平台(píngtái)购买的一步(yībù)直达。 其次，“红京计划(jìhuà)”支持图文、视频多种形式笔记投流，同时，京东提供从(cóng)广告内容到效果转化的全链路数据指标，让品牌能够锁定高质量内容，更精准地度量(dùliàng)笔记效果。 此外，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和(hé)京东下单两种模式(móshì)，以满足商家的多元化需求，实现种收一体高效落地。 业内人士评价(píngjià)说，内容种草是品牌(pǐnpái)发现需求、激发(jīfā)需求、促进转化的关键。此次京东和小红书推出的“红京计划”将助力更多商家收获更高质量的生意增长。